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周村家具產業“破冰突圍”在行動
2019-11-13 09:19:20 作者:
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  □淄博日報/淄博新聞網/掌中淄博記者 苗建輝 王玉華 姜乾相 通訊員 李瑩

  買家具,到周村。如今,對于淄博乃至鄒平、濱州、濟南的消費者來說,購買家具到周村已經成為許多外地市消費者的首選目的地。

  緣何舍近求遠?消費者的理由很簡單:品種全,款式多,關鍵是價格便宜!

  在新的市場形勢下,聲名遠播的周村,其家具產業發展現狀如何?在全省乃至全國處于什么水平位置?作為傳統產業,如何用好用活平臺思維、生態思維和有解思維,進一步轉型升級,打造優質品牌,實現高質量發展,促進淄博經濟鳳凰涅槃?圍繞諸多思考,記者一行近日深入周村進行了采訪。

  視點一:

  歷史悠久特色鮮明


  提起周村家具產業的發展,周村區政府副區長解金章如數家珍。據介紹,周村家具產業起步于上世紀80年代末期,目前已形成了較大的市場規模,具備完善的產業配套能力,輻射面廣,知名度高,已經成為周村區重要的支柱產業之一。

  產業基礎好。周村家具產業經過近30年的發展,從幾家小作坊、幾個路邊攤,形成了以金周沙發材料市場、木材市場為源頭,以周村、鄒平的4000余家原材料加工、沙發家具制造業戶為主體,以周村家具市場為龍頭,產、供、銷一條龍的完整產業鏈條,成為周村區重要的就業渠道、富民產業和支柱產業,規模在全國家具市場中排第五位。2008年被山東省輕工業辦公室授予“山東省家具產業基地”稱號,2010年被山東省質量強省及名牌戰略推進工作領導小組評為“山東省優質軟體家具產品生產基地”,2015年被中國家具協會評為“中國軟體家具產業基地”。

  發展有優勢。一是具有傳統優勢。周村紡織、印染行業歷史悠久,輻射帶動形成了由4000多家原材料加工和家具制造業戶組成的家具產業集群,在江北擁有較高知名度,在國內家具行業中占有一席之地。二是產品特色鮮明。周村家具以沙發、床墊為主,輔以紅木、老榆木、實木家具,沙發以布藝、皮革為主。隨著市場需求的變化和生產工藝的發展,近年來實木與布藝、皮革的結合度越來越高,適應廣大消費者不同層次的需求,成為在市場競爭中立于優勢地位的重要保障。三是產銷結合緊密。周村家具產業屬于典型的“生產基地+市場”類型,具有其他市場所缺少的價格優勢。周村沙發市場吞吐量大,營銷網絡輻射江蘇、河北、河南、內蒙、東北三省等20余個省市,僅沙發一項年交易額就突破50億元。四是產業鏈條完整。周村家具產業中材料供應、生產制造、終端銷售、物流運輸等鏈條日臻完善。城區周邊5公里范圍內有木材市場、金周沙發材料市場、紡織大世界等生產輔料基地。半徑10公里的范圍內,涵蓋了大小家具生產廠家3000余家,集中了福王、藍天等一批全國馳名商標品牌群體,形成了企業成片、品牌扎堆的良好局面。此外,周邊有山東理工大學、山東省輕工職業學院和淄博職業學院三所高校,可以為產業發展提供源源不斷的人才。

  社會貢獻大。目前,周村區整個家具市場占地面積500畝,營業面積120萬平方米,經營戶數2500余家,從業人員20000余人。2018年交易額突破180億元,稅收1000萬元。其中,恒富家居銷售收入9894.44萬元,納稅320萬元;藍天家居銷售收入2645萬元,納稅155萬元。此外,福王、仇濰紅木、舒愿、盛娜、藝隆等一大批知名家具品牌也為當地經濟作出了積極貢獻。

  視點二:

  正視問題補齊短板


  放眼山東市場,周村家具產業稱得上是龍頭。但是縱觀全國,起步較早的周村家具業如今的地位并不樂觀,可謂前有標兵,后有追兵。

  “搬新居娶新娘,還是買鳳陽!”這句當年在全省耳熟能詳的廣告語,見證了周村鳳陽沙發、床墊的輝煌。然而時至今日,當年的輝煌已成明日黃花。而今的鳳陽,面臨破產的尷尬境地。

  窺一斑而知全豹。從鳳陽的衰落,可以看出如今周村家具業面臨的成長的煩惱與下行的壓力。談及原因,從業多年的周村區家具產業聯合會會長吳學迅、副會長兼秘書長王珂向記者坦言,“原因很復雜,主要是企業自身發展過程中的原因,也與市場、產業鏈、園區建設有一定關系。希望政府能夠進一步加大在產業園區建設、物流配套等方面的扶持力度。”

  周村區委區政府對此也有著清醒的認識。

  產業整體檔次偏低。從產業主體看,從原材料加工到市場銷售,業戶多為個體工商戶,約占周村區沙發家居行業主體數量的90%。其經營方式、管理方式落后,抵御風險能力較弱。從交易手段看,多以攤位式的現貨交易為主,產品多靠價格低廉取勝,現代化市場交易和營銷手段鮮有使用。從商品結構看,市場以中低檔家具為主,國際國內有影響力的高檔產品極少入駐,附加值和科技含量較低,市場應變能力低,推陳出新的能力較弱。從生產制造環節看,多數企業(業戶)采用作坊式生產,同質化模仿嚴重,缺乏研發設計與終端銷售環節的掌控,品牌意識淡薄,品牌影響力較弱。從管理水平看,一方面由于缺乏市場運作,無法打開渠道,產品附加值難以提高,另一方面因為生產管理落后,極大地限制了效率和產能,又反過來限制了銷售,形成惡性循環,從而制約了企業發展。

  配套產業和設施不夠完善。比較明顯的是,物業服務和物流業發展滯后于專業市場建設步伐,市場功能配套不完善。例如裝飾材料市場以及309國道南側部分市場沒有足夠合理的停車位與通道,導致銷售旺季在裝卸貨時造成交通擁擠。

  采訪中,一位對家具業做過深入調研的媒體高管分析說,廣東順德、四川成都乃至省內的菏澤的先進家具企業,智能化、集群化發展,勢頭迅猛。與他們相比,無論是設計研發、營銷方式還是生產管理模式,周村區的家具企業都明顯落后了,缺乏全球眼光和視野,制約了整個產業的提升與發展。說白了,周村家具產業的短板是思想觀念問題和人才匱乏問題!

  視點三:

  思想“破冰”行動“突圍”


  直面問題,奮起直追。

  如今,在經濟全球化和品牌化的大背景下,周村家具業正全力做大做強,并為此制定了新的目標和規劃。據介紹,周村區計劃到2025年,培育年產值5000萬元以上規模企業10家,培育一批優勢龍頭骨干企業。另外,積極實施新舊動能轉換。適應供給側改革和環保政策要求,對家具產業進行升級轉型,實現存量變革;加快新技術、新工藝、新理念運用,大力發展智能家具、智慧家具,促進增量崛起;緊盯市場需求,發展個性家具、定制家具,建立消費驅動模式。到2025年,家具產業中先進產能比重提升至60%以上,建成家具設計研發平臺、產品質量檢測檢驗平臺、展覽會議推廣平臺、產學研合作平臺、產業發展金融扶持平臺,整合品牌、技術、人才、市場資源,形成完整的價值產業鏈。通過資源整合和產業鏈融合,進一步提升“中國軟體家具生產基地”層級,打造“中國軟體家具之都”。提升展會水平,打造具有區域影響、輻射全國的展會品牌。扶持龍頭企業,打造12個全國一線品牌,形成示范效應。

  目前,周村區家具骨干企業紛紛打出發展“組合拳”:

  為促進周村家具產業轉型升級和發展,促進家具業研發、工藝、環保、品牌、營銷等全面提升,在周村區政府的積極推動下,去年建設了山東家具研究開發院;今年山東省家具檢測檢驗中心建設進展順利,恒富家居計劃進行技術改造,用自動化設備替代原有半自動設備,增加產能;通過轉型升級,延伸產品產業鏈,提高自動化、信息化水平;由山東海嘆號家居產業園有限公司投資開發的海爾COSMOPlat家居工業互聯網項目目前正在緊鑼密鼓地建設中。據了解,海爾COSMOPlat是具有中國自主知識產權、全球首家引入用戶全流程參與體驗、全球最大的大規模定制解決方案的工業互聯網平臺。借助海爾戰略合作資源及權威研發檢測機構,引入國家級家居研發設計和檢驗檢測機構入駐園區,將大大提高周村家居企業設計研發能力和家居產品質量。

  對于發展壯大家具產業,周村區委區政府思路清晰、信心滿滿。

  據介紹,周村區將加快建立以企業自主創新為主體的創新體系,推動“產學研”聯合,提升家具設計水平,培養一支具有競爭力的企業家隊伍。同時,大力發展高端標準化工業園區,加強現代物流服務,在用地、展銷上為家居產業提供大力支持,促進周村家具軟體行業轉型升級。另外,將區內具備一定規模的福王、藍天、仇濰、升霞等企業,作為培育重點,在資金、納稅、融資等方面給予一定的扶持政策,促進其盡快做大做強,發揮其示范、引領、集聚和輻射效應,引導全區沙發家具產業業戶向規范化、公司化發展,帶動提升整個產業高質量發展。借鑒義烏小商品城、淘寶網等形式,用信息化手段和網絡化技術改造現有市場,建立周村沙發家具網,搭建沙發家具經營戶網絡展示、交易平臺,把現有的攤位批發、現錢現貨交易方式轉變為專業市場管理、交易、結算的電子化和現代化商業模式。抓好海爾家居產業園項目推進,建成集采購、研發、制造、品牌、營銷服務一體化產業集群,促進周村家具產業從“傳統生產”向“大規模定制”的轉化,打造首個國家級家居全產業鏈新舊動能轉換示范基地和世界首家家居工業互聯網平臺,讓周村家具產業成為一張響亮的淄博名片。 

        責任編輯 劉洋
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